茅台国酒商标5次被否今朝通过 欲独占称号引业内不满
业内人士表示，如果把国酒商标注册给茅台，对其他企业来说不公平，因此，国酒茅台商标的注册可能会因为其他企业的反对而导致流产
走在大街上，看到标有“国酒茅台”招牌的店，大家都知道这是茅台的专卖店或者加盟店。而殊不知“国酒茅台”这个身份一直未被国家工商总局商标局批准，如今，国家商标局在多次否定“国酒茅台”申请后终于在7月20日对外公示，贵州茅台的“国酒茅台”商标一审通过，正式处于公示期。
此消息的公布令市场一片哗然，特别是一些酒行业人士公开表示，“国酒”被茅台所用对其他酒类公司不公平，也违背了商标注册法。
“茅台以‘国酒茅台’作为商标向国家有关部门进行申请，就已经违反了我国商标法第十条第(七)项的规定，即‘夸大宣传并带有欺骗性的’标志不得作为商标使用，‘国酒’不能被任何单位注册为商标。”一业内人士对《证券日报》记者表示。
9次申请5次被否
终通过进入公示期
根据资料显示，贵州茅台自2001年至2010年，贵州茅台曾有过9次“国酒茅台”的商标注册申请，最近的注册申请时间显示为2010年6月9日，而最早的则要追溯到2001年9月13日，而“国酒茅台” 注册申请共有5次被驳回，被驳回的理由，在业内人士看来，这主要来自于法律上的约束，从法律上讲，“国酒”这一提法也涉嫌利用国家机构的名义进行宣传，是《广告法》明文禁止的。
然而，茅台申请“国”字商标在经过5次被否后依然不放弃，不知道是被茅台的执着而感动还是另有她因，最终的结果是茅台申请国酒商标一审被通过。
对此，接受《证券日报》记者采访的中国消费者协会律师团团长邱宝昌表示，国酒一般理解为国家的酒，如国酒茅台、国酒五粮液、国酒汾酒，而当国酒被注册用在一家企业身上时，这个通用词就被赋予了显著性，其代表了一个国家的酒，这对其他企业来说是不公平的。
邱宝昌表示，如果给了茅台使用，那么一些烟、茶企业是否都可以申请国烟、国茶？当然这样做是违反我国的商标法的，我国商标法规定，类似于通用性的名词是不能用来注册商标的。同样，国酒也不能用来注册商标，如果，国酒被注册后，“国酒”成为驰名商标的话，其名称就有跨类别性，其他人将无法使用。
“国酒茅台”之谓
是否违法？
虽然贵州茅台“国酒茅台”商标在没有注册前就已经使用，比如专卖店牌子上标有“国酒茅台”，另外，刚刚开业的31家自营店均以“国酒茅台”注册公司，比如北京国酒茅台销售有限公司，山东国酒茅台有限公司等。
也就是说，在茅台没有获得“国酒”身份时就已经使用国酒茅台自称。另外，曾有消费者也提出茅台涉嫌虚假宣传，并向有关部门举报。
对此，白酒专家铁犁在接受《证券日报》记者采访时表示，茅台把国酒茅台用在注册公司方面是可以的，但是用在商标上是不可以的。
另外，上述人士对记者表示，茅台想用“国酒茅台”显示唯我独尊，这种做法是不公平竞争的行为，因此，国酒茅台这种称谓是违法的，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》。“国酒”的含义很宽，也可以理解为是“洋酒”的相对称呼，国产的白酒都可以叫“国酒”，不仅茅台，二锅头、剑南春等都可以这么叫。它不应该被某一个酒厂独占。否则，对其他酒厂就不公平。
事实上，对于“国”字商标的申请国家也有规定。
国家工商行政管理总局2010年07月28日出台的新规《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》明确规定：“对‘国+商标指定商品名称’作为商标申请，或者商标中含有‘国+商标指定商品名称’的，以其‘构成夸大宣传并带有欺骗性’、‘缺乏显著特征’和‘具有不良影响’为由，予以驳回。”
从规定中可以看到，茅台申请国酒茅台商标有一定的难度，虽然目前是处于公示期，但是这一结果被颠覆的可能性是存在的。
铁犁表示，从商标局履行其公开、公正的一面对国酒茅台商标进行公示，而在批准同意方面的公正则有待商榷，因为，国内白酒中，杰出的酒企业很多，茅台只是杰出白酒企业中的代表之一，五粮液的销售量要超过茅台，而汾酒的历史文化比茅台更充分，如果把国酒的身份给了茅台，对其他企业来说则显得不公允，因此，国酒茅台商标能够通过有待观察，其通过的可能性有，但相对比较小。
茅台“国酒”身份
尚未到终局
从茅台锲而不舍的申报国酒茅台商标到国内白酒企业间的“国酒”之争来看，“国酒”的身份对任何一家酒企业来说都具有诱惑力。山西汾酒曾在北京开发布会，证明汾酒是国宴用酒，并举证了不少当年的证据，这一度让自称是国酒的茅台陷入被动。
另外，记者在对一些酒企业采访中得知，多数酒企业持有反对的态度，他们表示要向商标局提出异议，反对“国酒”让茅台独享。
酒行业专家郭五林在接受《证券日报》记者采访时表示，国酒之争将长期上演，这对各方都有好处，也是利益博弈和均衡的结果。
而对于目前茅台的“国酒”商标进入公示阶段的解读，郭五林表示，反对声将持续存在，申报活动也仍将持续。茅台通过不断申请国酒商标，强化自身在消费者中的国酒印象。申请成功与否茅台都是赢家。其他企业提出异议，一是表明自身的存在和影响力，二是表明自身的态度突出自己的地位，三是表达一种无奈与愤怒，反对赢家通吃。
因此，茅台注册国酒茅台的商标之路注定坎坷。
郭五林表示，国酒茅台商标目前是公示期，这一结果完全可能更改。但茅台也一定会持续下去。等到其他企业都觉得无奈、无聊、无视的时侯，再批给茅台也行。
“茅台注册‘国酒’商标对行业内企业是不公平的，任何人和企业在公示期都可以提出异议。”邱宝昌对记者如此表示。来源：证券日报
“茅台”想姓“国” “国酒”商标先例不可开
虽然“国酒茅台”刚通过初审，但专卖店早早就挂上了“国酒茅台”的牌子
汾酒方面已表示，对此持有不同意见，准备提出异议，预计最近会有公开表态
酒类营销专家也认为，把“国酒”身份给了茅台，对其他企业不公平
申请商标注册，需要避开“国”字是一个众所周知的常识问题。但中国贵州茅台酒厂有限公司（以下简称贵州茅台）却频频挑战商标法规，并在多次被驳回后“感动”了国家工商总局。
近日，国家工商总局商标局官网发布的初审公告显示，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查。该消息一披露，立即在国内掀起轩然大波。
在“国酒”商标取得阶段性成果后，社会各界纷纷提出不同看法：一旦有了“国酒”商标，“国茶”、“国药”、“国烟”商标会不会也将出现？
感受
省工商局称对“国酒”通过初审很意外
在国家工商总局商标局官网7月20日公布的商标初步审定公告中，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标赫然在列。
“别说是你们，我们也很意外。”对“国酒茅台”商标通过初审，河南省工商局商标处一人士直呼意外。
国家工商行政管理总局2010年7月28日出台的新规《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》明确规定：“对"国+商标指定商品名称"作为商标申请，或者商标中含有"国+商标指定商品名称"的，以其"构成夸大宣传并带有欺骗性"、"缺乏显著特征"和"具有不良影响"为由，予以驳回。”
该人士认为，依照这一新规，“国酒茅台”商标难以通过初审进入公示阶段。“国酒茅台”商标通过初审，背后的原因是什么？他并不清楚，也不愿意、不能够去揣测。
该人士提醒说，商标通过初审后，一旦有企业或个人提出异议，还将会有很长的路要走。这个过程将包括异议裁定、异议复审、异议复审诉讼等方面。
说法
“国酒”商标先例不可开
河南省知识产权保护协会副会长、河南振山律师事务所主任秦三宽认为，牡丹是国花、京剧是国粹，如果一旦“国酒茅台”商标注册成功，势必会让消费者认为国酒是茅台。
我国的儒家思想、道家文化、京剧等是属于非物质文化遗产范畴的内容，均是可以代表中国的元素，但贵州茅台是一家酒厂，其企业会存在兴旺衰败的自然规律，因此不能让其成为中国的“国酒”。
一旦“国酒茅台”商标注册成功，“国酒茅台”便具有了产地来源的属性。这意味着，如果茅台酒销售到了世界上的其他国家，则成了中国酒的代表。这样将使商标的商品主体属性发生变化。
此外，依据《商标法》第十条第七项规定，“国酒茅台”商标明显存在夸大宣传的事实，会给人一种别的白酒都不如你的感觉。
综合以上理由，秦三宽认为，“国酒茅台”商标成功注册的先例不可开。一旦开了这一先例，国家工商总局便难以再拒绝“国茶”、“国药”、“国烟”等商标的注册。
观点
茅台不能代表“国酒”
河南省酒业协会一位不愿具名的业内人士认为，与国内其他品牌的白酒相比，茅台如今已经脱离了正常的行业销售模式，即便厂家不为产品做任何宣传，其奢侈品的地位、代表行业的属性均已经达到了难以超越的地步，依然可以取得令人羡慕的销售业绩。
由于白酒行业是一个非垄断性的行业，此时如果选择一款酒做“国酒”，茅台酒的可能性最大。
但是，我国的白酒分浓香型、酱香型、清香型、芝麻香型等众多的香型，由于香型不同，在制造工艺上也存在着很大的差异。此种情况下，身为酱香型的茅台酒，根本没有资格代表中国的“国酒”。
该人士认为，如果贵州茅台将“酱香国酒茅台”注册为商标，相信其遇到行业内的阻力会小一些。
预测
“国酒”商标公示期内不会一帆风顺
在国内白酒行业中，众多厂家喜欢以“国”字头来宣传自己。比如，五粮液有“国五液”，西凤有“国典凤香西凤酒”，汾酒有“国藏汾酒”，泸州老窖有“国窖1573”，宋河也有“国字系列”等。
秦三宽认为，此次贵州茅台注册“国酒茅台”的过程，势必会遭到行业内的阻力。
事实上，汾酒方面日前已明确表示，公司对此持有不同意见，而且肯定会提出异议，预计最近对此会有公开表态。
而在此次“国酒茅台”通过初审之前，山西汾酒曾在北京开发布会，证明汾酒是国宴用酒，并举证了不少当年的证据，这一度让自称是“国酒”的茅台陷入被动。
全国著名酒类营销专家、尚善品牌管理公司董事长铁犁认为，国内杰出的酒企业很多，茅台只是杰出白酒企业中的代表之一，五粮液的销售量要超过茅台，而汾酒的历史文化比茅台更丰富，如果把“国酒”的身份给了茅台，对其他企业来说则显得不公允。
因此，尽管“国酒茅台”商标能够通过初审，但其公示期内不会一帆风顺，通过的可能性有，但相对比较小。
河南商报记者 陈清利 河南商报记者 赵卓/摄 来源： 河南商报
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中国公众新闻网摘编：亓淦玉 |
